Marca premium şi-a înnoit gamele de modele A8, A7 şi A6 în decursul unui an, încununându-şi portofoliul de SUV-uri cu un nou model de top: Audi Q8. Noile modele reprezintă o reconfirmare a istoriei Audi, atât din punct de vedere al design-ului, precum şi al tehnologiei, indiferent că este vorba de modelele SUV coupé, Gran Turismo sau de limuzina business. Totuși, comparându-le, modelele impresionează prin calităţi şi configuraţii diferite.

Campania de lansare a modelelor şi de optimizare a tehnologiilor a fost iniţiată în iulie 2017, cu modelul Audi A8. Modelul reprezentativ al mărcii Audi a prezentat pentru prima dată noul limbaj de design, materializând sloganul "Vorsprung durch Technik" (Progres prin tehnologie), prin prisma numeroaselor sale inovaţii tehnice. Printre acestea se numără sistemul futurist de control, MMI touch response, conceptul de electrificare cu sistemul micro-hibrid inclus în dotarea standard, componentele noi ale suspensiilor, precum direcţia all-wheel dinamică şi numeroase sisteme de asistenţă a şoferului. Datorită transferului substanţial de tehnologie,  celelalte modele de talie mare preiau variatee module de tehnologie a limuzinei, ceea ce permite accesul la caracteristici inedite şi senzaţii unice la volan pentrusegmentul corespunzător fiecărui model.

Noul limbaj de design este un semn caracteristic evident al noilor modele Audi de talie mare. Toate modelele au în comun blisterele quattro, adică acele contururi distinctive de deasupra pasajelor roţilor. Acestea sunt moştenite de la modelul Audi Ur-quattro şi reflectă tehnologia tracțiunii quattro. Grila Singleframe remarcabilă a radiatorului este mai puţin înaltă, dar mai lată la modelele A, iar la Q8 are formă octogonală, pentru o diferenţiere vizuală mai accentuată. Noul limbaj de design Audi este caracterizat de trăsături unice, inconfundabile, dar are cinci caractere individuale.

A8 este primul model al designerului-şef Marc Lichte şi marchează lansarea noului limbaj de design. În timp ce A8 înseamnă eleganţă, sofisticare şi progres, A7 întruchipează esenţa noului limbaj de design, cu suprafețe mari şi linii musculoase tensionate, aduse pentru prima dată de marca premium în atenţia publicului în 2014, prin showcar-ul Audi prezentat la vremea respectivă. Limuzina A6 fascinează prin eleganţa sa tehnică şi demonstrează expertiza extraordinară a mărcii cu patru inele. Modelul impresionează cu proporţiile sale optime şi consolele scurte. A6 Avant îmbină forma cu funcţia, având linia plafonului alungită şi caroseria scundă, la care se adaugă montantul D înclinat dinamic. Audi Q8, în schimb, cu grila octogonală a radiatorului transferă limbajul de design într-o manieră inedită în segmentul SUV.

Designul luminilor noii clase de talie mare reprezintă o fascinantă sinteză a designului şi tehnologiei. Pentru prima dată, designul implementează lumina în mişcare. La deschiderea şi închiderea automobilului, secvenţele luminoase personalizate ale farurilor şi blocurilor optice din spate subliniază, de fiecare dată, caracterul special al fiecărui model. Audi A8, A7 şi Q8 au fiecare câte un bandou aplicat pe întreaga lăţime a părţii din spate. Prin prisma designul-ului inovator al luminilor, marca îşi subliniază rolul de lider tehnic şi face tehnologia, în mod evident, vizibilă.

Claritatea este noua trăsătură definitorie a segmentului premium. La interior, şoferul şi pasagerii beneficiază de un design simplificat, caracterizat de bandourile de design mari, cu aspect de panou negru. Designul interior clar, simplu şi orizontal creează senzaţia de spaţiu interior generos. La A8 şi Q8, aranjamentul panoului de instrumente este simetric, iar la A7 şi A6 este îndreptat spre şofer, iar interfaţa cu utilizatorul este încadrată de aluminiu şi divizată în "insule individuale de operare". Iluminarea reglabilă de la interior, precum pachetul de iluminarea ambientală/contour care permite selectarea a 30 de culori, subliniază atmosferă futuristă, specifică unui lounge.

Noua clasă Audi de talie mare are la bază un concept coerent de digitalizare, cu sistemul de comandă MMI touch response, îmbinând forma şi funcţia în manieră optimă. Înlocuind numărul mare de butoane şi comutatoare, cele două ecrane centrale de înaltă rezoluţie de pe consola centrală permit șoferului să controleze aproape toate funcţiile automobilului. Operarea se face intuitiv, similar cu cea a unui smartphone.

Feedback-ul acustic/tactil al ecranelor permite accesul sigur la funcţii, chiar şi în timpul condusului. La fel ca la smartphone-uri, iconiţele funcțiilor pot fi mutate în manieră individuală pe ecrane, iar shortcut-urile şi butoanele favorite pot fi setate în funcţie de preferinţele personale. Experienţa digitală este desăvârşită de afișajul de înaltă rezoluţie, Audi virtual cockpit. Sistemul on-line de comandă vocală înţelege comenzile vocale rostite în limbaj natural şi poate fi activat simplu, acţionând butonul corespunzător de pe volan.